L'ère du clash

Un ouragan emporte nos sociétés hyperconnectées et hypermédiatisées. Le
vent a tourné, nous l’éprouvons tous fortement. L’époque n’est plus tout à
fait, ou seulement, à la manipulation et au formatage des esprits,
comme encore au milieu des années 2000, quand régnait sur le discours
médiatico-politique le storytelling. 

L’explosion du Web, l’éclosion des
premiers réseaux sociaux créaient l’environnement favorable à la
production et à la diffusion d’histoires. Or, de même que l’inflation
ruine la confiance dans la monnaie, l’inflation des stories a érodé la
confiance dans les récits. Le triomphe de l’art de raconter des
histoires, mis au service des acteurs politiques, aura entraîné, de
manière fulgurante, le discrédit de la parole publique. Cette défiance
est aujourd’hui revendiquée par les hommes politiques
eux-mêmes.

Christian Salmon nous montre les logiques qui nous ont
conduits à la confusion actuelle. Dans le brouhaha des réseaux et la
brutalisation des échanges, la story n’est plus la clé pour se
distinguer. La conquête de l’attention, comme celle du pouvoir, passe
désormais par l’affrontement, la rupture, la casse des «  vérités  ».
Désormais, viralité et rivalité vont de pair, virulence et violence,
clash et guerre des récits. 

Fini le storytelling ? Bienvenue dans l’ère
du clash !  Christian Salmon est écrivain. En 2007 il publiait