Portfolio-Werbung: Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen
Susanne Goertz
Auf der Basis des Impression Management entwickelt Susanne Goertz die Technik der Portfolio-Werbung, mit deren Hilfe Dachmarken gestärkt werden können. Umfangreiche empirische Studien belegen, dass Dachmarken unter bestimmten Umständen vom Ausweis des Produktportfolios in der Kommunikation profitieren können.
หมวดหมู่:
ปี:
2007
สำนักพิมพ์:
Deutscher Universitätsverlag
ภาษา:
german
จำนวนหน้า:
182
ISBN 10:
383500770X
ISBN 13:
9783835007703
ไฟล์:
PDF, 1.32 MB
IPFS:
,
german, 2007